Lorsqu’il s’agit de commercialiser votre musique, il est important que vous sachiez quel type d’impact vos efforts de marketing ont. Après tout, la dernière chose que vous voulez est de continuer à essayer d’obtenir votre musique sur un certain site Web s’ils ne vous renvoient pas de fans. Mais comment pouvez-vous vérifier l’impact de vos promotions ? Eh bien, une façon consiste à utiliser des services de suivi des statistiques comme Google Analytics. Aujourd’hui, nous allons examiner ce qu’est Google Analytics, explorer pourquoi vous devez l’utiliser en tant que musicien, et enfin donner quelques conseils et façons de l’utiliser. Si ce guide sur Google Analytics pour les musiciens est utile, merci de le partager. 🙂
Qu’est-ce que Google Analytics et pourquoi vous en avez besoin dans votre carrière musicale
Google Analytics est un outil gratuit fourni par Google qui permet aux propriétaires de sites Web de suivre et de surveiller des données extrêmement utiles sur les visiteurs de leur site Web. Des choses comme:
- Quel âge ont-ils,
- Où ils habitent,
- Comment ils sont arrivés sur votre site Web, et
- Sur quelles pages ils ont cliqué avant d’acheter votre musique ou de rejoindre votre liste de diffusion.
Comme vous pouvez le constater, vous pouvez recueillir de nombreuses informations que les musiciens devraient être intéressés à connaître. Vous avez besoin de ce type d’informations car cela vous permettra de voir où vivent la majorité de vos fans (vous pourriez être surpris), qui sont vos fans, d’où vous obtenez le plus de fans et plus encore. Nous les approfondirons au fur et à mesure que ce guide avance. Maintenant une note rapide; il ne s’agit pas d’un didacticiel sur l’installation de Google Analytics ni d’un guide complet des tenants et des aboutissants de ce logiciel. Si c’est ce que vous cherchez, beaucoup d’entre eux sont déjà là-bas. En supposant que vous ayez déjà configuré Google Analytics sur votre site Web et une compréhension de base de l’interface, ce guide donne aux musiciens quelques conseils simples et rapides pour utiliser Google Analytics afin de prendre des décisions stratégiques basées sur des données réelles.
1. Assurez-vous que vos visites ne sont pas suivies
L’une des premières choses à faire après avoir configuré Google Analytics et appris les bases consiste à créer une nouvelle vue et à appliquer un filtre pour exclure l’adresse IP de votre propre ordinateur du suivi. Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas aussi complexe qu’il n’y paraît. 🙂 Cela permet de s’assurer que Google Analytics ne vous surveille pas lorsque vous utilisez le site. Cela aidera les statistiques à être plus précises. Vous souhaitez toujours conserver une vue principale inchangée, car de nombreuses modifications apportées à Google Analytics ne peuvent pas être annulées. Il ne faut que quelques minutes pour en savoir plus sur les vues et quelques secondes pour en configurer une, alors assurez-vous de le couvrir en premier. Une fois que vous avez configuré une nouvelle vue, il est temps d’ajouter un filtre. Vous visitez probablement souvent votre propre site Web pour vérifier des choses et faire des mises à jour et vous ne voulez probablement pas que cela soit suivi avec le reste des données sur les visiteurs de votre site Web. Il est simple et rapide de mettre en place un filtre qui exclut votre adresse IP, voici comment procéder en 7 étapes simples :
- Sous la colonne Affichage de votre onglet Admin, cliquez sur l’option Filtres.
- Cliquez sur le bouton rouge Nouveau filtre.
- Donnez un nom à votre filtre.
- Définissez votre type de filtre sur Exclure.
- Définissez votre source à partir de votre adresse IP.
- Définissez votre expression comme égale à.
- Entrez votre adresse IP (demandez simplement à Google si vous ne savez pas ce que c’est).
2. Sachez où sont basés les fans de votre musique
Que vous ayez déjà tourné, planifiez une tournée maintenant ou espérez faire une tournée à l’avenir, il est facile de comprendre pourquoi il est important de savoir quels sont vos marchés géographiques les plus forts en tant que musicien. Bien que le trafic de votre site Web ne devrait pas être la seule chose que vous utilisez pour évaluer où vous avez le plus de fans, c’est certainement quelque chose dont vous devriez tenir compte. Vous pouvez voir d’où vient votre trafic (lire ‘fanbase’) et vous pouvez le filtrer par pays, état ou ville. Pour ce faire, accédez à la barre latérale gauche sous votre onglet Rapports et cliquez sur Audience > Géo > Localisation. Y a-t-il une ville ou un pays dont vous ne connaissiez pas l’existence auparavant ? Vous auriez pu trouver un nouvel endroit à visiter. 🙂 Commencez à devenir intentionnel en connaissant vos meilleurs marchés et en vous concentrant sur l’augmentation de votre base de fans dans les domaines qui vous concernent.
3. Apprenez quel genre de personnes composent votre base de fans
L’endroit où ils vivent n’est pas la seule chose que Google Analytics peut vous dire sur les visiteurs de votre site Web. Vous pouvez également apprendre d’autres données démographiques importantes à leur sujet. Vous trouverez ci-dessous tous les détails sur les données que vous pouvez obtenir et sur la manière dont elles peuvent aider votre assistant musical.
- Âge,
- Le genre,
- Intérêts,
- Appareil,
- Résolution d’écran,
- Comment ils sont arrivés sur votre site,
- et plus.
Vous pouvez commencer à développer un véritable profil démographique de votre marché cible sur la base de données réelles. Passez donc un peu de temps à parcourir les options sous Audience et acquisition dans la barre latérale gauche de votre onglet Rapports. Apprenez à connaître autant que possible vos fans et comment ils vous ont trouvé. Un petit avertissement cependant : il y a beaucoup de données disponibles dans Google Analytics, bien plus que ce dont vous avez besoin. En fait, il peut être facile de s’y perdre. Vous pourriez passer des heures à essayer de tout comprendre et de tout comprendre. Restez donc concentré sur les mesures que vous comprenez et qui sont les plus importantes pour vous. Je vous recommande de prendre régulièrement le temps d’examiner les données analytiques de votre site Web. Pour moi personnellement, environ 15 à 20 minutes dans Google Analytics une fois par semaine est ce qui fonctionne le mieux. Une fois que vous aurez établi un calendrier fréquent de vérification de Google Analytics, vous commencerez à développer un modèle et vous aurez une idée des données que vous souhaitez le plus vérifier. Vous pouvez même créer des tableaux de bord et des rapports personnalisés afin de ne voir que les données qui vous concernent.
4. Connaissez votre contenu le plus populaire
Google Analytics peut vous en dire beaucoup sur votre audience. Mais cela peut également vous en dire beaucoup sur votre propre contenu et sur ses performances auprès de votre public. Si vous savez quel contenu est le plus populaire, par exemple vos nouvelles sorties vidéo ou vos mises à jour personnelles, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie de contenu. Celui où vous publiez le meilleur contenu basé sur ce à quoi vous savez déjà que votre public réagit bien. Supposons, par exemple, qu’un certain article de blog génère beaucoup plus de trafic et de références que tout ce que vous avez publié récemment. De toute évidence, quelque chose dans ce contenu touche une corde sensible. Maintenant que vous avez identifié qu’il fonctionne bien, vous pouvez déterminer ce que les gens apprécient et créer plus de contenu similaire. Sous la section Comportement de votre onglet Rapports, vous trouverez des informations utiles sur le comportement de vos visiteurs et sur la manière dont ils interagissent avec le contenu de votre site Web. Vous pouvez savoir quelles pages ou quels messages sont les plus consultés, combien de temps vos visiteurs restent sur ces pages et comment ils sont arrivés sur cette page.
Conclusion
Vous n’avez pas besoin d’embaucher un expert en référencement ou un analyste de marketing en ligne pour utiliser Google Analytics ou pour apprendre des données importantes pour votre carrière musicale. Ne vous méprenez pas, avoir quelqu’un dans votre équipe avec un ensemble de compétences raffinées dans ce département peut certainement être un atout énorme, d’autant plus que votre buzz commence à croître. Mais tout musicien disposant d’un site Web (ce que tout musicien devrait avoir, créez-en un ici si vous n’en avez pas encore) peut configurer Google Analytics très facilement et apprendre les bases afin d’avoir un aperçu important de sa propre carrière. Google Analytics est suffisamment complexe et riche pour que sa maîtrise puisse prendre des mois. Cela dit, c’est assez simple pour que n’importe qui puisse commencer à l’utiliser et profiter de ce qu’il a à offrir en quelques heures. En 2015, il n’y a aucune excuse pour ne pas avoir de site Web. Et avec un outil gratuit et puissant comme Google Analytics, il n’y a aucune raison pour que vous ne l’utilisiez pas pour obtenir des informations utiles sur vos fans. Alors, utilisez-vous Google Analytics sur votre site Web ? Avez-vous d’autres conseils utiles à partager? Faites-moi part de vos réflexions dans les commentaires !