Noname

Blog sur ce qui intéresse vos fans

Vous êtes musicien. Donc, vous devriez bloguer sur la musique, n’est-ce pas ?

Eh bien, vous devriez peut-être bloguer sur des artistes qui vous ressemblent et qui ont été influencés. La mise à jour occasionnelle de votre propre musique est également très bien.

Mais vous devez toujours vous concentrer sur ce qui intéresse le plus vos fans.

Voici quelques domaines qui méritent d’être approfondis :

• Films et émissions de télévision.
• Jeux vidéo.
• Livres, magazines ou journaux.
• Événements en direct.
• Voyage.
• Mode.
• Etc.

Je ne dis pas que vos fans sont intéressés par toutes ces choses. Ce que je dis, c’est que vous devriez passer du temps à comprendre cela en leur parlant.

Qui est votre super fan numéro un en ce moment ? De quoi parlez-vous chaque fois que vous les rencontrez ? Qu’est-ce qui les intéresse le plus ?

Si nécessaire, rencontrez-les en personne et posez des questions.

Après tout, vous voulez plus de superfans, n’est-ce pas ? Et, ils sont probablement intéressés par les mêmes choses que votre superfan actuel.

Alors, écrivez sur ces choses.

J’en reparlerai plus tard, mais le classement dans la recherche n’a pas autant d’importance que de servir votre public cible, alors gardez cela à l’esprit.

Publier régulièrement (de préférence selon un calendrier)

On a beaucoup parlé de l’importance de la cohérence en matière de blogs.

Respecter un horaire est une bonne idée, mais il y aura des moments où vous serez trop occupé, aurez du mal à trouver de nouvelles idées ou n’aurez pas envie de partager quoi que ce soit.

Donnez-vous la grâce de prendre du temps au besoin. Publiez quand vous le pouvez.

Si prendre trop de temps libre vous fait perdre cette habitude, alors soyez plus strict avec vous-même. Si vous trouvez qu’il est assez facile de reprendre là où vous vous étiez arrêté, vous pouvez vous donner un peu de mou.

Cela peut sembler contre-intuitif, mais je dis cela parce que vos lecteurs se soucieront généralement plus de la qualité que de la quantité. Ils préféreraient lire quelque chose de valeur plutôt qu’une mise à jour générique rapidement préparée.

Vous avez peut-être entendu dire qu’il est bon de publier régulièrement à des fins de référencement. Mais vous devriez vous demander pourquoi c’est le cas.

Est-ce parce que c’est bon pour la recherche ou est-ce parce que c’est bon pour les personnes qui visitent votre site Web ?

Vous voyez, le problème avec les gens, c’est qu’ils sont habitués à vivre selon un horaire.

Leur YouTuber préféré sort une nouvelle vidéo vendredi. Le samedi est un rendez-vous galant. Le dimanche, ils vont à l’église. Ou peu importe. Et, beaucoup de choses ont tendance à se produire à un moment précis.

Ainsi, les gens ont l’habitude de se connecter à l’heure désignée pour leur contenu préféré, même si le besoin de le faire a généralement disparu.

Le fait est que publier régulièrement est bon parce que c’est bon pour votre public. Oubliez le référencement. Vous n’allez probablement pas vous classer pour une tonne de mots-clés pour commencer (à moins que vous ne soyez un blogueur professionnel).

Diffusez votre contenu

J’ai parlé à ma juste part de sceptiques.

« Vous êtes un blogueur ? Comment cela vous rapporte-t-il de l’argent ? »

« Comment se passe cette histoire d’écriture ? Gagnez-vous encore de l’argent ? »

« Je ne comprends pas comment fonctionne ce blog. »

Je suis sûr qu’ils seraient surpris de lire mes états financiers à la fin de l’année.

Mais les sceptiques seront des sceptiques et les haineux vont détester.

En supposant que vous ne le laissiez pas vous arrêter, cela ne fait aucune différence.

L’astuce consiste à devenir présent aux outils qui sont à portée de main et à bien les utiliser.

Quelque chose dont les blogueurs ne sont pas toujours exploités est le fait qu’ils peuvent et doivent distribuer leur contenu. Non seulement cela, mais le processus peut être mis sur pilote automatique virtuel.

Qu’est-ce que j’entends par distribution de contenu ?

Je veux principalement dire partager votre contenu sur les réseaux sociaux, bien qu’il existe de nombreux autres endroits où vous pouvez apporter votre contenu, qu’il s’agisse de forums, d’annuaires, de groupes, de sites de soumission de PDF ou autres.

Mais pour en revenir aux médias sociaux, vous pouvez partager vos articles de blog pratiquement partout où vous avez un compte – Facebook, Instagram, Twitter, Tumblr, etc.

Je comprends que certains sites ne vous permettent pas de créer un lien hypertexte vers votre contenu, mais cela ne devrait pas vous empêcher d’en parler.

Si vous souhaitez mettre votre distribution sur pilote automatique, alors profitez d’outils comme Jetpack, OnlyWire, IFTTT ou Zapier.

Je ne peux pas entrer dans les détails exacts sur la façon d’utiliser ces outils ici, mais essentiellement, vous pouvez connecter vos comptes de médias sociaux et les faire distribuer votre contenu dès sa mise en ligne.

De cette façon, vous n’aurez pas à partager manuellement votre contenu sur vos réseaux sociaux chaque fois que vous publierez quelque chose de nouveau.

Diffuser votre contenu peut lui permettre de gagner en visibilité. Et, si vous avez des abonnés sur les réseaux sociaux qui se soucient de ce que vous faites, il y a de fortes chances qu’ils veuillent lire votre dernier message.

Ne soyez pas égoïste

En tant que musicien, il est facile de penser que vous êtes la meilleure chose depuis le pain en tranches.

Croyez-moi, je comprends. Vous mettez beaucoup d’efforts dans votre art. Il est donc naturel que vous vouliez en parler. Criez-le même sur les toits.

Et je recommanderais d’en parler sur votre blog, surtout si vous pouvez aborder votre processus, la signification de vos chansons, le matériel que vous utilisez, etc.

Le contenu de style dans les coulisses a tendance à bien fonctionner.

Mais ne publiez pas de messages vides remplis d’appels à l’action comme « achetez notre musique », « écoutez maintenant » et « votez pour nous ».

Je parlerai davantage de l’appel à l’action et de la façon de les utiliser efficacement dans un instant, alors ne mettez pas vos sous-vêtements en tas pour l’instant. Je ne dis pas que les appels à l’action sont mauvais.

Au lieu de cela, ce que je suggère, c’est que vous fassiez des articles de blog sur les autres – des entreprises locales, des artistes que vous connaissez, des rassemblements communautaires auxquels vous assistez, des organisations caritatives auxquelles vous aimez faire des dons, etc.

Tout d’abord, cela s’avérera plus engageant pour vos lecteurs. Ils ne veulent pas vous entendre parler indéfiniment de vous (s’ils le font, vous avez probablement atteint un point de notoriété où ce conseil ne s’applique plus).

Deuxièmement, parler des autres a l’avantage supplémentaire de faire lire et partager votre contenu par les personnes que vous mentionnez dans vos articles de blog.

Cela ne veut pas dire que vous devriez écrire dans l’espoir que les personnes que vous mentionnez partageront vos publications, car elles ne le feront peut-être pas. Mais il y a de fortes chances qu’ils le fassent.

Votre blog vous appartient et vous pouvez en faire ce que vous voulez. Mais si vous voulez développer votre lectorat, je suggérerais de mettre en évidence et de présenter les autres.

Créez votre liste de diffusion

À quoi bon tout votre travail acharné et vos efforts si vous ne faites rien avec ?

Lorsque votre public lit l’un de vos articles de blog, il peut être enclin à faire passer la relation au niveau supérieur. Cela ne signifie pas qu’ils seront prêts à vous acheter quelque chose dès qu’ils atterriront sur votre blog. La plupart ne le feront pas.

Mais beaucoup se feront un plaisir de vous donner leur adresse e-mail, surtout s’ils veulent à nouveau avoir de vos nouvelles.

Maintenant, comme je l’ai découvert, il n’y a pas de bouton facile pour développer votre liste de diffusion. Et c’est peut-être pour ça que certains musiciens abandonnent.

Mais l’un des atouts les plus puissants que vous puissiez avoir et construire en permanence est votre liste de diffusion.

Alors, envisagez d’offrir un pot-de-vin opt-in. Ce n’est pas un conseil nouveau ou unique. Si quoi que ce soit, c’est assez joué.

Mais si vous faites preuve de créativité, vous devriez toujours être en mesure de surprendre et de ravir votre public et de l’amener à vous donner ses coordonnées.

Et, avouons-le, il y a toujours un public plus jeune derrière nous qui n’est pas aussi cynique ou blasé que nous à propos de donner notre adresse e-mail.

Alors, offrez une piste gratuite, un abonnement d’essai de 30 jours pour votre fan club, des billets gratuits pour votre prochain spectacle ou quelque chose du genre en échange d’une adresse e-mail.

Mais pour revenir à ce point sur le fait que votre liste de diffusion est l’un de vos atouts les plus précieux, parlons pourquoi.

D’une part, il est beaucoup plus facile d’atteindre les personnes figurant sur votre liste de diffusion que d’atteindre vos abonnés sur les réseaux sociaux, surtout si vous profitez des publicités de reciblage et d’autres outils.

Mais avec un taux d’ouverture moyen des e-mails d’environ 20 % et une portée sur les réseaux sociaux de plus en plus limitée de jour en jour, vous pouvez faire le calcul vous-même.

D’autre part, les personnes figurant sur votre liste de diffusion sont beaucoup plus susceptibles d’acheter chez vous que les visiteurs aléatoires de votre site Web.

Comme je l’ai dit, ceux qui figurent sur votre liste de diffusion se sont identifiés comme étant intéressés par ce que vous avez à offrir.

Cela fait ne pas signifie que vous devriez leur vendre tout de suite. Vous voudrez peut-être envoyer quelques e-mails supplémentaires avec un lien vers les articles de votre blog pour établir cette relation avant de vous lancer.

Mais chaque fois que vous avez quelque chose à vendre, vous pouvez le partager avec votre liste de diffusion. Et, s’ils sont fiancés, un pourcentage d’entre eux achètera toujours.

C’est une bonne affaire dans un domaine où il y a rarement des garanties, vous ne pensez pas ?

Même si ce n’est que 5% de votre liste de diffusion qui convertit, à mesure que votre liste continue de croître, vous ne verrez que les ventes et les revenus augmenter pour le même effort (c’est-à-dire l’envoi d’une campagne par e-mail).

Utilisez un appel à l’action clair

Cela rejoint mon dernier point.

Chaque article de blog doit inclure un appel à l’action. Cela semble simple, mais c’est incroyable de voir combien de blogueurs manquent complètement cela, même les plus expérimentés.

L’action d’appel la plus logique est quelque chose comme « inscrivez-vous à notre liste de diffusion » à la fin de chaque article de blog.

Mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir plusieurs appels à l’action dispersés dans vos messages. Et, ils n’ont pas tous besoin de référencer votre liste de diffusion non plus.

Vous pourriez avoir des appels à des actions comme :

• Suivez-nous sur les réseaux sociaux.
• Suivez-nous sur Spotify.
• Découvrez notre dernière version.
• Achetez des billets pour notre prochain spectacle.
• Retrouvez nos prochaines dates de tournée ici.
• Laissez un pourboire dans notre bocal à pourboires (PayPal).
• Etc.

Vous obtenez des points supplémentaires si ces appels à l’action sont contextuels.

Par exemple, si le sujet de votre prochaine visite apparaît naturellement dans le flux de votre article de blog, ce serait le bon endroit pour inclure un lien d’appel à l’action.

Votre objectif doit toujours être d’ajouter de la valeur à votre public. Mais cela ne signifie pas que vous devez éviter complètement l’auto-promotion.

Vous avez juste besoin d’être intelligent quant au moment et à l’endroit où vous éloignez votre public de l’article de blog qu’il lit.

Encore une fois, certains cliqueront, d’autres non, et ce n’est pas un problème.

Le principal point à retenir ici est que vous devriez avoir des appels à l’action dans vos messages. Et, plus vous pouvez être stratégique dans ce processus, mieux c’est.

Votre blog est votre blog. Ainsi, vous devriez être libre de diriger les gens vers différentes offres comme bon vous semble. Et, ils devraient être les offres exactes que vous voulez qu’ils voient.

Incidemment, le même principe s’applique à votre menu/navigation. Vous ne devez inclure que des liens vers les pages que vous souhaitez que vos visiteurs visitent. Débarrassez-vous de toutes les pages qui ne servent à rien et ne vous profitent pas.

N’arrêtez jamais d’expérimenter

Ayant possédé et écrit du contenu pour de nombreux blogs, je peux vous dire que vous ne savez jamais quels messages pourraient résonner auprès de votre public.

Parfois, vous publierez un article sur lequel vous avez beaucoup travaillé pour découvrir que personne ne s’en soucie.

Et, à d’autres moments, vous publierez un article dans lequel vous n’avez pratiquement pas déployé d’efforts, et il finira par toucher des dizaines, des centaines, voire des milliers de personnes pendant des semaines, des mois, voire des années.

Pour emprunter les termes que Larry Kim, fondateur et PDG de MobileMonkey utilise, la plupart des articles de votre blog seront des ânes et seuls quelques-uns seront des licornes. C’est comme ça.

Autant que possible, vous devez créer du contenu en fonction de votre stratégie globale (voir mon point sur les blogs sur ce qui intéresse vos fans).

Mais même si vous êtes étroitement concentré sur ce que vous créez, il devrait y avoir une certaine marge de manœuvre. Utilisez cette marge de manœuvre pour expérimenter. Essayez quelque chose de différent.

Vous pourriez adopter une position différente sur un sujet que vous avez déjà abordé. Vous pourriez être controversé ou écrire une diatribe. Et, vous pourriez même partager vos réflexions sur les dernières nouvelles.

Il est facile de tomber dans une ornière avec les blogs. Une fois que vous vous êtes installé dans un processus, vous pourriez avoir tendance à utiliser le même format encore et encore.

C’est bien, surtout si cela accélère le processus. Mais essayez quelque chose de différent de temps en temps. Vous serez content de l’avoir fait.

Conseils de blog pour les musiciens, dernières réflexions

L’écriture n’est peut-être pas pour tout le monde. Mais cela peut vous aider à organiser vos pensées et à devenir un meilleur communicateur.

Si vous pouvez bien communiquer, en général, vous pouvez obtenir ce que vous voulez avec moins d’effort.

Bien que vous ne devriez pas vous attendre à d’énormes résultats du jour au lendemain avec les blogs, avec le temps, cela peut s’accumuler.

Alors, utilisez-le dans le cadre de votre mix marketing et ne vous y fiez pas et ne vous fixez pas dessus. Tenez-vous-y et vous serez récompensé pour vos efforts.