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Pourquoi devriez-vous utiliser Hype ?

Alors, pourquoi devriez-vous faire du battage médiatique lorsque vous faites la promotion de votre musique ? Simple, parce que les gens font plus attention de choses avec battage médiatique et excitation autour d’eux. De la même manière que les gens sourient naturellement quand ils voient les autres sourire, en faisant du battage médiatique et en semblant excité à ce sujet, il est beaucoup plus probable qu’ils seront également excités. C’est la même chose que lorsque les gens voient les autres s’amuser. Eux aussi veulent s’impliquer. En bref, l’utilisation du battage médiatique conduira à un nombre accru de personnes qui essaieront votre musique. Cela conduira à plus de fans pour vous à long terme.

Ce qu’implique l’utilisation de Hype

Ok, alors qu’est-ce que je veux dire quand je vous conseille d’utiliser le battage médiatique ? Eh bien, il y a quelques choses dont je parle largement ici:

1. S’exciter et utiliser certains mots pour donner envie aux gens de vous écouter davantage

Les gens suivent les gens. En tant que musicien, vous devez donner aux gens quelque chose à acheter. Bien que vos chansons et votre audio jouent un rôle important pour amener les gens à devenir vos fans, votre personnalité globale est tout aussi importante compte tenu de la situation actuelle de l’industrie de la musique. Les fans peuvent vous voir et interagir avec vous à de nombreux niveaux différents, vous devez donc être quelqu’un d’intéressant et sympathique dans un contexte que votre genre trouve acceptable. Lors de vos promotions, vous voulez donner l’impression que vous êtes enthousiasmé par ce que vous réservez aux fans. L’ambiance excitée est celle qui se propage facilement; Si l’un de vos amis est enthousiasmé par quelque chose, n’allez-vous pas être curieux de savoir ce qui va se passer et peut-être vous exciter vous-même ? C’est l’ambiance que vous devez donner aux fans. Bien que vous ne vouliez pas exagérer et donner l’impression que cela est faux, vous voulez de véritables émotions dans vos promotions. Si vous faites une promotion basée sur une vidéo, c’est facile à décrire car les gens peuvent voir vos actions et entendre l’excitation dans votre voix. Cependant, si vous faites des promotions textuelles / en ligne, vous devrez vous assurer que votre libellé donne l’impression de quelque chose d’excitant. L’une des meilleures façons d’y parvenir est d’utiliser des mots à la mode. Des mots tels que « meilleur », « excité », « vraiment cool », « incroyable » et autres sont tous des mots qui attireront l’attention des gens et les rendront plus susceptibles de regarder de quoi vous parlez. Je regarderai quelques exemples spécifiques sur la façon d’utiliser ces mots plus tard dans la section « Utilisation du battage médiatique dans les tweets et autres promotions en ligne ».

2. Construire une anticipation pour certains événements

En plus de promouvoir votre musique et votre marque d’une certaine manière, le battage médiatique peut être utilisé pour exciter les gens à propos d’un événement ou d’une sortie. Par exemple, disons que vous allez présenter un spectacle dans une région où vous avez une bonne base de fans. Au lieu d’envoyer des e-mails et des partages sociaux aux fans en leur disant : « Je joue à ‘XYZ’ la semaine prochaine, si vous habitez là-bas, assurez-vous de venir me voir. Vous pouvez obtenir des billets de ‘XYZ’, j’espère vous y voir. Pourquoi ne pas ajouter un peu de battage médiatique pour le rendre plus excitant? Par exemple: « Je joue à ‘XYZ’ la semaine prochaine. Considérant que c’est de là que bon nombre d’entre vous sont originaires, je suis sûr que ce sera l’un de mes meilleurs spectacles de tous les temps ! J’enregistrerai la nuit, alors venez en beauté si vous voulez être dans ma prochaine vidéo. 🙂 » Dans le deuxième pitch, non seulement il y a eu un battage médiatique supplémentaire (leur faisant savoir que ce sera un très bon spectacle car la communauté se rassemble), mais vous leur avez également donné autre chose que le spectacle à espérer (la chance qu’ils pourraient être dans une de vos futures vidéos). Si vous n’aviez pas l’intention d’enregistrer une vidéo, vous pourriez plutôt leur faire savoir que vous donneriez des produits gratuits la nuit à quelques personnes, juste quelque chose de plus pour rendre l’anticipation de l’émission un peu plus grande. Le visage souriant est facultatif, mais il ajoute une touche humaine aux choses. Vous devriez également suivre d’autres messages sociaux montrant des photos du lieu, mentionnant les grands spectacles précédents qui s’y sont déroulés, ajoutant des photos de vous en train de bien faire lors d’un spectacle précédent, etc. En règle générale, créez de l’enthousiasme pour le spectacle avant qu’il ne se produise, de sorte que lorsqu’il est temps d’acheter des billets ou de se présenter, les gens le savent déjà et sont plus intéressés à s’impliquer. Cette tactique peut et doit également être appliquée à d’autres événements qui se produiront à l’avenir. Un album à venir ? Donner aux gens des connaissances à ce sujet, mais d’une manière intéressante. Si vous semblez excité à ce sujet, d’autres personnes le deviendront naturellement aussi. Mentionnez certains morceaux, en quoi ils sont très spéciaux pour vous et que vous pouvez attendre que les gens les entendent aussi. C’est peut-être comme « montrer une facette de moi-même que les gens ne voient généralement pas ». Ou « c’est probablement ma chanson préférée que j’ai jamais enregistrée, j’ai hâte de la partager avec vous ». Tout cela crée de l’anticipation et vous créez votre propre battage médiatique sans avoir l’air gros. Vous êtes vraiment enthousiasmé par ce que vous faites et vous donnez aux gens quelque chose à espérer.

3. Utiliser les noms d’autres personnes

Bien que ce ne soit pas quelque chose que vous devriez utiliser beaucoup, l’abandon de nom peut faire partie de l’ajout de battage médiatique à votre plan marketing. J’examinerai cela de plus près au fur et à mesure que le guide avancera, en particulier dans la section « Utiliser le battage publicitaire dans les publicités Facebook ».

Ce qu’être hype n’est pas

Il est important pour moi de noter ce que je ne le faites pas entendez par « utiliser le battage médiatique », car se tromper peut avoir un effet négatif sur votre carrière musicale. Dans cet esprit, voici trois choses que vous ne devriez pas faire lorsque vous utilisez le battage médiatique :

1. Apparaissant comme une grosse tête

Comme vous l’avez peut-être remarqué dans la dernière section, j’ai mentionné que le battage médiatique doit être utilisé sans donner l’impression que vous êtes gros ou arrogant. Le but est d’exciter les gens à propos de quelque chose, pas de leur montrer que vous êtes trop amoureux de vous-même. Vous voulez donner l’impression que vous êtes vraiment heureux de fournir un excellent service aux fans de musique, plutôt que de penser que vous êtes la « meilleure chose depuis le pain tranché ». Avoir l’air arrogant ou à grosse tête est un obstacle majeur pour beaucoup de gens, et quelque chose que vous voudrez éviter en grande partie tout en utilisant le battage médiatique comme l’une de vos tactiques. Cela dit, il y a un cas où vous appeler « le meilleur » jouera en votre faveur, et je regarderai quand cela sera ci-dessous (dans la section « Hype And Search Engine Optimization (SEO) »). À part ça, assurez-vous de ne pas faire votre battage médiatique trop hype.

2. Dire des faussetés

Une autre chose que le battage médiatique n’est pas, ce sont les mensonges. Ne mentez pas juste pour que les gens remarquent ce que vous faites, cela conduira à la déception lorsqu’il s’agira de livrer ce dont vous avez fait l’éloge. Disons par exemple que vous avez dit aux gens que votre nouveau single est meilleur que la meilleure chanson des Beatles. Maintenant, il y a de fortes chances que lorsque les gens entendent votre chanson, ils ne soient pas d’accord avec cela. Vous pourriez, mais cela n’en fait pas un fait. Ce qui se passera lorsque vous direz aux gens quelque chose qui n’est pas vrai, c’est qu’ils seront déçus lorsqu’ils entendront enfin ce dont vous avez parlé. Si vous dites qu’une chose va arriver mais que quelque chose de complètement différent se produit, les fans cesseront de croire ce que vous leur dites. Assurez-vous donc que tout votre battage médiatique est basé sur des vérités et que vous pouvez être à la hauteur. Vous avez peut-être entendu le dicton « Sous la promesse, plus de livrer. » Lors de la promotion de votre musique, je dirais toujours au moins livrer le niveau de choses que vous promettez lors des promotions, mais plus tenir vos promesses de créer des fans plus fidèles à long terme.

3. Dire que vous êtes meilleur que les autres

Une dernière chose que vous voudrez éviter est de faire tomber d’autres personnes afin que vous puissiez avoir une longueur d’avance. Ce n’est pas une bonne stratégie à utiliser dans n’importe quel domaine de la vie, simplement parce que ce n’est pas une bonne chose à faire. Cela dit, dans l’industrie de la musique encore plus, cela peut avoir des effets négatifs sur la façon dont les gens vous voient. Cela incitera également les gens à moins vouloir travailler avec vous. A éviter à tout prix.

Utilisation de Hype dans les tweets et autres promotions en ligne

Ok, alors regardons quelques façons dont vous pouvez réellement utiliser le battage médiatique dans vos promotions. Bien que ce que je vais mentionner puisse être utilisé lors de la promotion en ligne en général, je vais examiner spécifiquement l’utilisation du battage médiatique dans les Tweets. C’est donc le type général de battage médiatique que vous utiliserez dans vos mises à jour sociales régulières. C’est un petit niveau de battage médiatique car vous ne voulez pas en faire trop et faire croire aux gens que vous passez pour un faux. Cela implique l’utilisation des mots à la mode mentionnés ci-dessus (mentionnés dans la section « S’exciter et utiliser certains mots pour que les gens veuillent vous écouter davantage ») pour augmenter la probabilité que les gens prêtent attention à ce que vous dites. Dans cet esprit, voici quelques exemples de tweets déjà appliqués :

1. « Je viens d’avoir un génial session de brouillage avec Martin, il est vraiment un des meilleurs les guitaristes que je connais ! Vérifiez les images ici : *Lien* »
2. Ce concert était incroyable! Un grand merci à tous ceux qui sont venus, tu en as fait une nuit inoubliable! Images à venir bientôt.
3. Je viens de terminer l’enregistrement de mon prochain single et je peux dire que maintenant c’est celui qui est très spécial pour moi. Ceux sur ma liste auront le premier regard 🙂
4. Je suis vraiment enthousiastela nouvelle vidéo de *Your Songs* vient de sortir ! Peut-être ma meilleure vidéo à ce jour ? Faites-moi savoir *Lien*

Comme vous pouvez le voir, j’ai mis en évidence les mots qui créent un battage médiatique mineur et augmenteront les chances que les gens cliquent / s’impliquent. Ceux-ci obtiendront des pourcentages de clics beaucoup plus élevés que les Tweets tels que :

1. Mon nouveau single est sorti ! Vous pouvez l’obtenir sur iTunes ici : *Lien* Soutenez la cause. 🙂
2. Ma nouvelle vidéo pour la chanson *Your Song* vient de sortir. Vous pouvez le voir ici : *Lien*

Bien que ces Tweets soient suffisants pour que vos fans inconditionnels cliquent dessus, ils ne sont pas assez excitants pour maximiser les clics de votre compte Twitter. De plus, ils n’encouragent pas vraiment l’engagement avec les fans autre que le genre « faites ce que je veux ». Les gens réagissent mieux lorsqu’ils peuvent donner leur avis ou participer à une vraie conversation. Comme je l’ai mentionné, les tactiques de battage médiatique mentionnées ci-dessus qui fonctionnent ne devraient pas se limiter à vos promotions Twitter. Ils peuvent également être utilisés sur toutes les mises à jour que vous faites. Sur Facebook, sur votre site Web, dans vos vidéos, etc. Littéralement partout où vous allez promouvoir votre musique. Ils augmenteront votre taux de clics et inciteront davantage de personnes à y prêter attention, alors assurez-vous de les utiliser.

Utiliser Hype dans les publicités Facebook

Si vous avez de l’argent à dépenser pour obtenir de nouveaux yeux devant votre musique, une façon de le dépenser est de faire de la publicité sur Facebook. Maintenant, je sais qu’il y a beaucoup de sentiments mitigés à propos de l’utilisation des publicités Facebook pour attirer des fans potentiels, mais je vais vous dire ceci : Ils peuvent être utiles dans le cadre d’une stratégie plus large lorsqu’ils sont utilisés correctement ! Bien que je ne vous recommande pas d’aller dépenser tout votre budget marketing pour acheter des publicités sur Facebook, y consacrer un pourcentage peut certainement aider les choses à avancer plus rapidement si vous n’avez pas mis en place de campagne publicitaire Facebook. Comme vous l’avez peut-être deviné, l’utilisation d’un certain type de battage médiatique dans ces publicités peut vous donner de bien meilleurs résultats que si vous ne les utilisiez pas. De quel genre de battage médiatique suis-je en train de parler ? Hé bien, le battage médiatique des autres! Pensez-y. Vous naviguez sur Facebook et vous voyez une publicité avec un musicien disant qu’il a sorti un nouveau single. Il y a de fortes chances que beaucoup de gens ne cliquent pas sur cette publicité. Certains le feraient, mais ce serait beaucoup moins que ce qui serait souhaité (plus vous obtenez de clics, moins Facebook vous facture pour chaque clic).

Une meilleure façon

Une meilleure publicité (mais pas optimale) serait d’inclure des mots liés au battage médiatique. Par exemple:

1. ‘Le nouveau rappeur du Sud sur toutes les lèvresécoutez *Votre Nom* pour vous-même maintenant’, et
2. ‘ »*Votre nom* a voix pour faire sourire les oreilles” dit un auditeurécoute par toi-même maintenant’

Les deux sont bons en termes d’utilisation de mots et de choses à la mode pour attirer votre attention (vous dites que d’autres personnes ont déjà approuvé ces personnes, ce qui est toujours une bonne chose). Cela dit, vous pouvez faire quelque chose pour inciter davantage de personnes à vous donner une chance et à cliquer sur votre annonce :

Le meilleur moyen

L’un des meilleurs moyens d’attirer l’attention des gens via les publicités sur Facebook est de mentionner d’autres musiciens à succès avec lesquels vous avez un style similaire. Lorsque vous configurez vos publicités sur Facebook, vous ciblez déjà les fans d’autres personnes, car vous savez que leurs fans auront également une chance de vous aimer. Si tel est le cas, alors pourquoi ne pas rendre cela évident pour les personnes que vous ciblez ? Disons par exemple que les personnes que vous ciblez aiment Nicki Minaj. Dans votre annonce, vous pourriez dire : « Est-ce la prochaine Nicki Minaj? J’ai trouvé pourquoi les critiques ont comparé *Votre nom* à la princesse de la pop urbaine ! » Il y a de fortes chances qu’un pourcentage décent de fans de Nicki Minaj qui voient cette publicité soient intéressés à cliquer. Encore une fois, c’est mieux qu’une publicité ennuyeuse disant « Nouveau rappeur urbain prêt à prendre le monde d’assaut ! Découvrez ses nouvelles chansons ici.

Ils sont donc prêts à cliquer… Et maintenant ?

Alors, que devrait-il se passer une fois que les gens ont cliqué sur votre publicité Facebook ? Bien que vous puissiez leur demander d’aimer votre page Facebook, la meilleure option est probablement de les envoyer vers une page de votre site Web qui comprend une vidéo de la vôtre et qui a un formulaire d’inscription. Avec ce formulaire d’inscription, vous devez faire savoir aux gens qu’ils peuvent entendre plus de vos chansons et avoir une chance de gagner des billets gratuits (ou quelque chose du genre) en saisissant leurs coordonnées. Vous pourriez même mettre en œuvre cette stratégie. La raison pour laquelle il est préférable d’amener les gens sur votre page de fans Facebook est que vous pouvez les diriger vers votre page Facebook une fois qu’ils sont sur votre liste. C’est plus facile que d’envoyer des fans Facebook à votre liste.

Hype et optimisation des moteurs de recherche

Maintenant, je sais que j’ai dit que vous ne devriez pas avoir la grosse tête lorsque vous utilisez le battage médiatique, mais il y a un moment où être un peu gros peut vous attirer de nouveaux fans potentiels sur le pilote automatique : lors du classement pour certains termes dans les moteurs de recherche ! Les mélomanes utilisent souvent les moteurs de recherche pour rechercher des termes tels que « meilleur rappeur du monde », « meilleures chansons de new york » ou « chanteurs de l’ouest de Londres ». Comme de nombreux termes de recherche spécifiques à un domaine que les gens recherchent ne sont pas si difficiles à classer, ils pourraient finir par vous apporter du trafic si vous parvenez à classer les pages de votre site Web pour un certain nombre d’entre eux. Disons par exemple que vous êtes de Long Island à New York. Vous rappez aussi. En faisant une recherche rapide sur Google, j’ai découvert que les gens recherchaient les « meilleurs rappeurs de Long Island ». J’ai trouvé ceci alors que je commençais à le taper, et une suggestion avec ce terme est apparue. S’il y a une suggestion pour cela, cela signifie qu’il a été recherché plusieurs fois auparavant. Il y a de fortes chances qu’il continue à être recherché, il vaut donc la peine de créer une page sur votre site Web et d’avoir votre musique sur cette page. Si vous n’avez pas encore créé de site Web, consultez ces instructions pour en créer un professionnel rapidement et facilement. Avoir un site Web est important pour cette partie de la stratégie car vous avez besoin d’un endroit pour mettre ces pages que vous allez créer. Donc, vous devez d’abord dresser une liste de termes qui vous concernent. Incluez la ville et le pays dans lesquels vous vivez, quel est votre talent (si vous en avez plusieurs, listez-les tous) et une liste de mots à la mode tels que meilleur, top, rapide, prometteur, etc. Ensuite, ajoutez certains de ces mots pour former une chaîne de recherche. Par exemple, « chanteurs de country populaires au Texas ». Ou « groupes de rock célèbres de Memphis ». Une fois que vous avez rédigé quelques-uns de ces termes, effectuez une recherche Google pour chacun d’eux et voyez quels termes connexes apparaissent. Par exemple, lorsque je commence à rechercher « si puissant », le terme « chanteurs puissants » apparaît. En allant plus loin, après « chanteurs puissants », j’appuie sur espace et le terme « chanteurs puissants de tous les temps » apparaît. C’est un terme recherché, et vous devriez essayer de vous classer si vous êtes un chanteur puissant. Une fois que vous avez vos conditions, l’étape suivante consiste à créer une page sur votre site Web sur le sujet. Disons par exemple que je vais pour le terme « chanteurs puissants de tous les temps ». Vous devriez créer une page avec le titre : « Votre nom est-il l’un des plus chanteurs puissants de tous les temps?’ Comme vous pouvez le voir, vous ne mentez pas dans ce titre, mais vous avez réussi à inclure un terme à la mode que les gens recherchent. De plus, vous posez une question, donc les gens voudront cliquer sur le résultat de la recherche pour voir la réponse. Si vous faites la promotion de votre guide, il est possible qu’il finisse par se classer sur la première page des moteurs de recherche pour ce terme. Si c’est le cas, il y a une chance que les gens voient et visitent votre site lorsqu’ils recherchent ces termes et ceux qui y sont liés. Alors, que devriez-vous mettre sur les pages que vous écrivez pour de tels termes ? Eh bien, tout d’abord, vous devriez régler le problème que vous avez soulevé. Dans l’exemple ci-dessus, vous mentionneriez que vous avez une voix très puissante et leur diriez où ils peuvent l’entendre (ajouter une vidéo à cette page est probablement préférable car ils recherchent des chanteurs puissants après tout). En plus de cela, vous devriez avoir un formulaire d’inscription sur cette page, leur faisant savoir qu’ils peuvent entendre plus de chansons gratuites et entendre plus d’exemples de votre chant puissant en vous inscrivant à votre liste de diffusion. Donc, en substance, vous avez donné aux gens ce qu’ils recherchent, et vous leur avez également donné l’opportunité d’entendre plus de votre musique et de devenir fan de la vôtre. Bien que l’utilisation de cette stratégie avec un seul mot clé et une seule page ne vous apporte que de petits résultats, en trouvant une bonne quantité de termes que les gens recherchent puis en vous classant pour un certain nombre d’entre eux, vous commencerez à générer un trafic ciblé important sur le pilote automatique dans le à long terme (cela peut parfois prendre un certain temps pour que ces pages se classent mais pas toujours). C’est un excellent moyen de faire en sorte que les gens vous trouvent même s’ils n’ont jamais entendu parler de vous auparavant.

Donc pour récapituler

L’utilisation du battage médiatique dans vos promotions peut augmenter la probabilité que les gens prêtent attention à vos messages, augmenter les taux de clics et généralement impliquer davantage les gens dans votre carrière musicale. C’est pour cette raison qu’il doit être utilisé régulièrement dans vos campagnes marketing.

Que faire maintenant

• Consultez les messages précédents et les mises à jour de statut de votre site Web, de votre page Facebook, de votre page Twitter et de tout autre endroit où vous communiquez avec les fans. Avez-vous utilisé suffisamment de battage médiatique dans vos messages ? Si vous disposez de statistiques, jetez un coup d’œil et voyez lesquels de vos messages ont eu le plus d’interaction. Voyez s’il y avait un battage médiatique impliqué dans ce message.
• Déterminez où vous pourriez utiliser plus de battage médiatique et écrivez vos premiers messages de « battage médiatique ». Habituez-vous à utiliser un battage médiatique mineur dans la majorité de vos messages.
• Trouvez des mots-clés que vous pouvez utiliser pour baser des articles sur votre site Web, par exemple « chanteur puissant de tous les temps » (plus de détails dans la section « Hype And Search Engine Optimization »). Rédigez votre premier article, publiez-le et commercialisez-le. Rincez et répétez dans le temps.
• Si vous envisagez d’investir dans des publicités Facebook, configurez la page de destination de votre site Web vers laquelle les internautes seront redirigés. Configurez votre publicité Facebook en utilisant le battage médiatique nécessaire (Utilisez les noms d’autres musiciens établis pour attirer l’attention) et commencez à générer du trafic vers votre page de destination.