Comprendre le marché de la musique en Asie


Lors de mon passage à Sound City cet été, on m’a
demandé de participer à la table ronde sur la tournée du marché musical asiatique, qui était
brillamment modéré par Graham Perkins. J’ai aussi récemment parlé à la conférence Wild Paths
conférence Wild Paths à Norwich, j’ai expliqué en quoi No-Name est différent et l’une des raisons de cette différence est que nous nous sommes concentrés sur le marché asiatique.
de cette différence est que nous nous sommes concentrés sur l’Asie. Le marché asiatique est une terre d’opportunités car il y a un grand désir
pour du contenu occidental, mais il est beaucoup moins saturé que le Royaume-Uni ou les États-Unis. Comme il y a
Comme il y a moins d’artistes et d’entreprises occidentaux en concurrence sur les marchés asiatiques (car beaucoup
sont axés sur l’Occident), les petits artistes indépendants ont plus de chances d’être compétitifs.
concurrence.

Le panel sur l’entrée sur le marché de la musique
sur les tournées, mais il ne suffit pas de faire quelques concerts.
vous devez vous assurer que les nouveaux fans que vous
que vous vous faites en tournée vous restent fidèles.

Tous les aspects de l’industrie doivent fonctionner
harmonieusement pour que les artistes aient le plus de succès possible. Aucune partie ne peut travailler de manière
isolément, tout artiste entrant sur un nouveau marché doit construire une base de fans stable. Je dirais que la chose la plus importante pour un artiste.
artiste doit s’inquiéter, c’est de se connecter à son public et ensuite tout le reste suivra.
tout le reste suivra. Cela signifie s’engager avec le public lors des spectacles,
s’engager avec vos fans sur les médias sociaux et, dans le cas de la Chine, s’engager
par le biais de commentaires sur les DSP, car leurs services de streaming les plus populaires sont aussi une forme de médias sociaux.
médias sociaux également.

La distribution et le marketing (qui sont mes domaines d’expertise) sont intrinsèquement liés. Par exemple, si vous partez en tournée en Asie et que votre musique n’est pas diffusée sur les plateformes locales, vous aurez du mal à conserver une base de fans là-bas. Les DSP asiatiques avec lesquels je parle me demandent toujours de les informer si l’un de nos artistes se produit dans leur pays afin qu’ils puissent augmenter les activités de marketing pour eux, les faire venir au bureau pour se produire, mettre leur musique en playlist, faire des interviews avec eux, etc.

Ce qui est différent en Asie, c’est que la plupart des services auxquels nous sommes habitués, comme Spotify et Deezer par exemple, ne sont pas disponibles sur le marché ou ne sont pas les plus populaires. Si vous prenez la Chine, par exemple, Spotify, Facebook et Twitter ne sont pas disponibles dans le pays. À la place, QQ music de Ten Cent est l’un des services de streaming les plus populaires et WeChat et Weibo sont utilisés dans l’espace des médias sociaux et du chat. Si vous allez au Japon, vous devez vous inscrire sur Line Music, un service de musique en streaming et une plateforme de chat et de médias sociaux. Si vous allez en Corée du Sud, je vous recommande de télécharger Kakao Talk, car c’est la façon dont la plupart des gens se connectent là-bas et Kakao, vous l’aurez deviné, possède également son propre service de streaming. Vous devez connaître les différentes plateformes dans chaque pays et commencer à les utiliser, c’est un excellent moyen de rester en contact avec votre public et vos fans. N’oubliez pas les modèles traditionnels non plus, les gens semblent adorer Facebook en Inde et des groupes m’ont dit qu’après avoir joué à un festival, ils avaient reçu 1000 likes supplémentaires après le spectacle, car le public avait adoré ! Vous devez également parler à votre distributeur et vous assurer qu’il livre en Asie. Horus accorde une grande importance au travail actif des artistes et des labels de musique en Asie et c’est l’un de nos atouts.

Here are a few of the main platforms in each main country:

Chine

  • TenCent, qui exploite QQ Music, Kuguo et Kuwo.
  • Albibaba Music – Xiami Music
  • NetEase – Netease Cloud Music (également connu sous le nom de Wangyi en Chine)
  • Baidu
  • Musique Migu

Inde :

  • JioSaavn
  • Hungama
  • Gaana
  • Wynk Music

Corée du Sud :

  • Mel0n
  • Bugs Music
  • Naver Music, qui exploite également Vibe.

Japon

  • Line Music
  • AWA
  • Reco-Choku

Autres plates-formes

  • Anghami – Asie et Moyen-Orient
  • Fungjai – Thaïlande
  • KK Box – Taiwan et dans toute l’Asie.

Si vous avez réussi à obtenir une tournée sur un territoire asiatique
territoire asiatique, vous devriez en parler à votre société de distribution car elle peut informer
partenaires DSP de la région de votre spectacle et vous aider à toucher un plus large public.
public. Il est coûteux de se rendre dans un autre pays, vous devez donc tirer le meilleur parti de votre voyage.
de votre voyage et n’oubliez pas que de nombreux DSP ont également des informations sur la billetterie sur leurs plateformes (comme Spotify).
leurs plateformes (comme Spotify), ce qui peut vous aider à vendre plus de billets et à obtenir plus de flux et de nouveaux fans.
plus de streams et de nouveaux fans. Nous travaillons avec quelques artistes et labels uniquement en Asie
pour que leurs titres soient ajoutés à des playlists pertinentes, postés sur les médias sociaux de leurs plateformes.
et nous avons même donné à nos artistes l’occasion de se produire dans les bureaux des services de streaming.
bureaux des services de streaming. Donc, s’il vous plaît n’hésitez pas à nous contacter si vous êtes
si cela vous intéresse et je serais heureux de parler avec vous.

J’ai appris des choses sur le processus d’obtention d’un visa pour les artistes et sur les difficultés liées aux tournées en Asie. Je recommande donc vivement aux artistes qui souhaitent faire une tournée en Asie d’utiliser une agence spécialisée dans la musique pour éviter ces problèmes. Andy Corrigan, de Viva la visa, est très expérimenté dans ce domaine, alors je leur demanderais de vous donner un coup de main.

Ross du
groupe hip-hop très cool Too Many T’s revenait d’une tournée en Asie.
et a dit que même lui avait pris quelques conseils sur ce que le groupe fera
différemment lors de leur prochaine tournée en Asie. Nous travaillons actuellement avec Too
Many T’s et nous les avons aidés à distribuer, promouvoir et commercialiser leur album en Asie.
Ils ont reçu beaucoup de soutien de DSP et ont eu une tournée très réussie.

En résumé, les principales choses auxquelles il faut penser
en Asie est d’obtenir votre VISA à temps et d’utiliser une agence pour vous aider.
vous aider. Ne vous concentrez pas uniquement sur le spectacle et pensez à la façon dont vous pouvez commercialiser votre musique en Asie.
musique en Asie, parlez-en à votre distributeur avant d’y aller et utilisez les médias
médias sociaux/applications de streaming pour parler à votre public.



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