Pourquoi chaque artiste a besoin d’une stratégie de vidéos musicales


Dans le monde de la musique, la promotion est aussi essentielle que la création de bonnes chansons. Et pour les artistes indépendants, c’est à vous de faire du bruit autour de la musique que vous faites. L’un des outils les plus utiles que vous puissiez avoir dans votre boîte à outils marketing est le clip vidéo. Vous pensez que le clip a fait son temps ? Nous sommes là pour vous remettre dans le droit chemin avec cinq raisons pour lesquelles chaque artiste a besoin d’une stratégie de vidéo musicale.

Raison 1 : Si vous n’êtes pas vu, vous n’êtes pas entendu.

Saviez-vous que la vidéo représente 52 % de la consommation de musique à la demande dans le monde ? C’est plus que le streaming audio payant et gratuit réunis. Qui plus est, 93 % des vidéos les plus populaires sur YouTube sont des vidéos musicales.

Vous ne pouvez pas vous promouvoir efficacement si vous n’êtes pas là où se trouvent les consommateurs de musique. Donc, si vous ne réalisez pas de vidéos pour présenter et promouvoir votre musique sur des chaînes comme YouTube, Vimeo et Vevo, vous ignorez la demande, vous ne fournissez pas ce que le marché veut et vous vous privez d’une exposition précieuse.

Raison 2 : Les fans ne partagent pas les fichiers audio

À quand remonte la dernière fois où un ami vous a envoyé un fichier .wav ou .mp3 de sa nouvelle chanson préférée ? Probablement en 2010. Il y a plusieurs raisons à cela :

  • La popularité croissante des services de streaming audio gratuits et par abonnement a entraîné une diminution de la quantité de musique numérique que nous possédons.
  • Comme vous le savez, les services de streaming audio gratuits et par abonnement permettent de partager des liens vers des morceaux, mais si vous n’êtes pas sur la même plate-forme que votre ami, vous ne pouvez entendre qu’un court extrait de la chanson, et non le morceau complet – ce qui n’est guère satisfaisant et trop limité, si bien que personne ne se soucie de partager de la musique de cette façon.
  • Les médias sociaux ne sont pas appelés “sociaux” pour rien. Il s’agit à 100 % de partage. Et aujourd’hui, les utilisateurs partagent la vidéo plus que tout autre format de contenu. Elle est riche, dynamique, légère et accessible. Si vous ne créez pas de ressources vidéo pour soutenir vos ressources audio, vous ne faites pas en sorte qu’il soit facile pour les gens d’interagir avec votre musique et de la partager avec d’autres, ce qui réduira le nombre de personnes touchées par votre musique.

Raison n° 3 : une plus grande exposition exige un plus grand contenu

Le marketing musical est une question de qualité, mais aussi de volume. Notre capacité à nous souvenir d’informations dépend d’expositions répétées. Donc, plus vous publiez de contenu (de qualité), plus les fans potentiels seront exposés à vous et à votre musique. Pensez-y de cette façon : dans le domaine de la vente, il faut généralement 6 à 10 contacts pour vendre un produit. Il en faut au moins autant pour familiariser un public avec votre chanson, et bien plus encore pour faire connaître l’artiste qui se cache derrière ce titre.

Les vidéos musicales peuvent vous aider à transformer un seul morceau en quatre éléments de contenu partageables ou plus. Produisez toutes ces vidéos dans des formats horizontaux, verticaux et carrés, et vous disposez d’une douzaine de ressources à distribuer sur les réseaux sociaux !

Raison n° 4 : la réalisation de vidéos musicales est plus rapide et plus abordable que jamais.

Il fut un temps où les seuls artistes indépendants qui pouvaient s’offrir des vidéos musicales professionnelles étaient ceux qui avaient un budget moyen de 5000 $.+ ou ceux qui étaient signés par une maison de disques qui payait la facture (et parfois récupérait le coût auprès de l’artiste !). Mais de nos jours, il est facile de réaliser un clip vidéo à moindre coût. Vous pouvez filmer en HD sur votre téléphone portable, ce qui vous permet d’avoir des images de haute qualité à portée de main. De nombreux logiciels gratuits ou bon marché sont disponibles en ligne pour monter vos vidéos, et il existe même un outil de création de vidéos musicales appelé Rotor, conçu spécialement pour les musiciens.

Raison n° 5 : la longévité

Contrairement à d’autres formes de contenu vidéo, qui sont visionnées une ou deux fois puis disparaissent rapidement du fil d’actualité d’une personne, les vidéos musicales sont éternelles. Leur pertinence n’expire pas ou ne diminue pas avec le temps, comme c’est le cas des annonces vidéo, des vlogs sur ce que vous faites cette semaine-là et de certaines interviews.

Tout comme votre musique, qu’un fan écoutera encore et encore pendant des années, les vidéos musicales sont jouées à plusieurs reprises par les individus. Ils offrent donc une profondeur d’engagement que les autres contenus vidéo ne peuvent pas égaler. Cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de mérite dans d’autres types de contenu vidéo. Ils en ont. Mais il s’agit d’utiliser des contenus et des stratégies différents pour atteindre des objectifs différents. Un élément de contenu vidéo qui n’est regardé qu’une seule fois par 1000 personnes différentes est utile pour développer la portée, la notoriété et maintenir une connexion légère avec les fans existants. Mais une vidéo musicale qui est regardée des dizaines de fois par seulement 500 fans ? C’est un comportement qui crée de véritables liens avec votre musique et fidélise vos fans.



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