Il existe une variété de canaux différents que vous pouvez utiliser pour commercialiser votre musique, des méthodes traditionnelles comme la radio et la télévision aux outils de promoting numérique modernes comme Snapchat et Periscope.
Certains sont gratuits. D’autres coûtent un peu d’argent. Et d’autres encore coûtent très cher.
Le vieil adage, « rien n’a osé, rien n’a gagné » sonne certainement vrai lorsqu’il s’agit de construire une carrière musicale. Vous devez prendre des risques. Mais cela signifie-t-il automatiquement que la advertising musicale payante est toujours meilleure que la advertising musicale gratuite ?
De furthermore, est-il préférable d’utiliser l’un ou l’autre, ou les deux ? Explorons les différences entre la promotion gratuite et payante, et celles que vous devriez utiliser dans vos attempts de marketing and advertising.
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La différence entre la promotion de musique gratuite et la promotion de musique payante
Cette différence n’a probablement pas besoin d’être expliquée en détail, mais il est vital de la comprendre.
La promotion gratuite est tout ce qui ne vous coûte pas d’argent – publier sur les réseaux sociaux, bloguer, podcaster, donner des interviews, etc. Ce form de promotion peut nécessiter votre temps et votre interest, mais votre portefeuille n’en sera pas moreover léger par la suite. Il se caractérise généralement par des résultats immédiats mineurs, mais un meilleur get à prolonged terme.
La advertising payante est tout ce qui vous coûte de l’argent – publicités Facebook, publicités YouTube, publicités télévisées, publicité, and so forth. La advertising payante ne nécessite généralement pas beaucoup de travail au-delà de la configuration initiale. Elle se caractérise souvent par une rafale de résultats immédiats sans acquire à as well as lengthy terme.
Alors, quelle forme de marketing devriez-vous utiliser ? Voici plusieurs raisons pour lesquelles vous voudriez utiliser les deux.
La promotion gratuite est parfois aussi efficace que la advertising payante, sinon furthermore
Psychologiquement, lorsque nous payons pour quelque selected, nous lui accordons automatiquement as well as de valeur. Mais quand quelque selected est gratuit, ou quand nous recevons des conseils gratuits de quelqu’un, nous ne le prenons pas aussi au sérieux. Et parfois, c’est une bonne selected, auto nous devrions tout passer par un filtre.
Mais dans le monde dans lequel nous nous trouvons actuellement, les ressources gratuites sont parfois meilleures que les ressources payantes. Et même les ressources payantes couvrent tout le spectre. Parfois ils sont terribles, et parfois ils sont excellents.
Trouver ce qui fonctionne pour vous fait partie de votre responsabilité personnelle. Cela signifie avoir la volonté de creuser et de se frayer un chemin à travers l’offre infinie d’outils et de ressources disponibles pour trouver des produits intéressants.
Parfois, la promotion gratuite (c’est-à-dire les partages sociaux, les petites annonces, le bouche-à-oreille, and so on.) peut en fait faire as well as pour vous que la marketing payante. Ne présumez donc pas que la promotion payante est meilleure simplement parce que vous la payez. Laissez les résultats parler d’eux-mêmes et faites de votre mieux pour supprimer vos tendances humaines naturelles à voir furthermore de valeur dans quelque selected que vous payez.
La promotion payante peut vous rendre paresseux
Qu’il s’agisse de publicités Facebook ou de campagnes Aspect.fm, lancer des programmes payants peut malheureusement faire de vous un spécialiste du promoting paresseux. La publicité crée l’illusion d’être définie et oubliée, mais il est préférable de l’utiliser comme un outil pour amplifier vos autres endeavours promotionnels en cours.
Psychologiquement, nous avons l’impression que notre travail est terminé lorsque nous saisissons les informations de notre carte de crédit et appuyons sur le bouton « lancer ». Mais si vous débutez dans la publicité, votre première annonce ne touchera probablement pas la corde reasonable de votre public. Réaliser une campagne réussie nécessite de l’expérience et une expérimentation carry on.
Vous savez aussi bien que moi que vous pourriez utiliser des canaux gratuits pour diffuser votre information même pendant que vos campagnes payantes sont en cours. Mais êtes-vous? Encore une fois, il s’agit d’un obstacle psychological que vous devrez peut-être surmonter. Ne « fixez pas et oubliez » et asseyez-vous sur vos lauriers. Continuez à bloguer, continuez à partager, continuez à performer – continuez à faire ce qui fonctionne pour vous !
La promotion payante s’arrête au instant où vous arrêtez de la payer
Il existe certains outils promotionnels qui peuvent fonctionner pour vous et continuer à fonctionner longtemps après que vous ayez fait l’effort preliminary de les mettre en area. Le web site est un outstanding exemple. Certes, les blogs nécessitent des travaux de routine maintenance continus, mais ce concept que vous avez écrit il y a cinq ou 10 ans pourrait encore générer du trafic vers votre web-site Net aujourd’hui et peut continuer à attirer un public, vous aider à augmenter vos abonnés par e-mail ou à vendre votre musique.
Et de l’autre côté du spectre, nous avons la advertising payante, qui s’arrête au minute où vous arrêtez de la payer. Cela fonctionne très bien tandis que vous payez pour cela, c’est pourquoi beaucoup d’entre nous l’utilisent d’une manière ou d’une autre, mais une fois la campagne terminée, la advertising est terminée. Vous n’obtiendrez pas de clics, de vues, de ventes, d’e-mails, d’appels ou d’engagements supplémentaires après coup.
En matière de marketing and advertising, nous devons adopter un état d’esprit à lengthy terme. Il faut une énorme poussée d’énergie initiale pour faire bouger un volant d’inertie, mais une fois qu’il est en mouvement, vous auriez du mal à l’arrêter ! Cela fonctionne de la même manière avec votre advertising. Mais si vous continuez à démarrer et à vous arrêter, votre volant d’inertie promotionnel ne gagnera jamais assez d’élan pour générer des résultats.
La marketing payante néglige parfois l’élément humain
Bien que ce ne soit pas universellement vrai, la promotion payante ne consiste pas toujours à établir un lien humain. Parfois, rien ne remplace une poignée de primary et une rencontre deal with à face, en particulier dans l’industrie de la musique. La promotion payante sonne bien en théorie, mais si elle ne raconte pas une histoire, si elle n’a pas à l’esprit les intérêts du community cible, elle ne sera pas très efficace. Ne comptez pas à 100 % sur les réseaux publicitaires pour diffuser votre message.
Dernières pensées
Il peut sembler que je ne suis pas supporter des promotions payantes, mais je vous assure que ce n’est pas le cas. La advertising payante est un canal précieux, peu importe ce dont vous faites la promotion. Je pense simplement qu’il est vital d’en comprendre les avantages et les inconvénients.
D’un autre côté, la promotion gratuite nécessite presque toujours des capitaux propres – vous devez vous mettre au travail ! Certaines promotions gratuites ne sont pas du tout efficaces, même sur le lengthy terme. De in addition, beaucoup de ces canaux peuvent être encombrés, vehicle tout le monde les utilise.
En fin de compte, les deux formes de marketing sont précieuses et toutes deux nécessaires. Vous ne devriez pas ignorer non furthermore. Utilisés en combinaison, vous pouvez vraiment faire avancer les choses.
PS N’oubliez pas cependant que rien de ce que vous avez appris n’aura d’importance si vous ne savez pas remark diffuser votre musique et en tirer revenue. Vous voulez apprendre à faire ça ? Ensuite, recevez notre e book gratuit « 5 étapes pour une carrière musicale YouTube rentable » directement par e-mail !