Quel est le pire moment pour sortir un album indépendant ?


La période des fêtes de fin d’année est le pire moment pour fixer une date de sortie pour votre album indépendant. Généralement considérée comme la période entre Thanksgiving et Noël, de nombreux artistes majeurs programment leurs propres dates de sortie durant ces semaines afin de profiter des achats de cadeaux pour augmenter leurs propres ventes. Les artistes indépendants qui tentent de rivaliser dans un domaine surpeuplé ont peu de chances de réussir.

Décidez du moment de la sortie de votre album en fonction de votre connaissance de la période des fêtes, de ses défis et d’autres facteurs importants pour un bon timing.

Les fêtes de fin d’année

Évitez de sortir votre album au moins un mois avant le vendredi noir. Les grands labels intensifient leurs efforts promotionnels bien avant le début des achats de Noël. Comme les ventes de Noël représentent une part importante de leur chiffre d’affaires, les budgets promotionnels pour les sorties de Noël sont énormes.

Les labels indépendants dont les budgets de promotion sont faibles ou inexistants ne peuvent pas facilement rivaliser. Les nouvelles concernant la sortie de votre album – en particulier si vous êtes un nouvel artiste ou si vous travaillez sur un tout petit label – seront noyées dans la masse.

Le temps et l’espace que les journalistes de divertissement consacrent à la couverture de la musique n’augmentent pas proportionnellement à la vague de sorties majeures des fêtes. Certaines choses doivent être écartées, et c’est probablement le cas de votre nouvel album indépendant.

Une approche contre-intuitive

La promotion de la musique suit un calendrier typique qui commence en fanfare environ trois mois avant la date de sortie. Les grands labels lancent des campagnes dès septembre ou octobre pour les sorties de décembre, et les efforts promotionnels diminuent à mesure que la date de sortie approche. Cela ouvre une petite fenêtre pour les artistes des labels indépendants qui pourraient vouloir aller à l’encontre des idées reçues.

Une date de sortie à la fin du mois de décembre ou au début du mois de janvier peut faire suite à des efforts promotionnels qui s’intensifient en décembre, au moment même où les efforts marketing des grands labels commencent à s’estomper. La crainte généralisée des fêtes de fin d’année chez les indépendants offre une opportunité supplémentaire aux artistes agressifs car le volume des nouvelles sorties indépendantes est le plus faible de septembre à décembre.

Une telle stratégie fonctionne mieux lorsqu’il y a une raison spécifique de sortir votre album à ce moment-là et si vous avez déjà une base de fans. Ne choisissez pas de vous opposer aux grandes maisons de disques par vanité anti-establishment. Choisissez de le faire parce que votre contenu est mieux servi par une date de sortie en décembre ou début janvier. Même s’il y a une bonne raison de choisir une telle date, votre stratégie a plus de chances de réussir si vous avez déjà des adeptes que vous pouvez atteindre directement en ligne sans avoir à vous battre pour du temps ou de l’espace publicitaire.

L’avantage de la communication directe avec les fans

Le marketing direct auprès des fans est à l’origine de nombreux efforts promotionnels et de ventes pour les labels indépendants, car il permet d’atteindre les fans par le biais des médias sociaux, des blogs et des e-mails. C’est particulièrement important pendant les vacances. De même que les grands labels peuvent dépenser plus que les labels indépendants en matière de publicité, ils utilisent également leur influence financière pour évincer les petits labels des espaces de vente de premier choix.

Les majors s’emparent de l’espace sur les panneaux d’affichage, de l’espace sur les points de vente, des présentoirs en magasin et d’autres possibilités de commercialisation au détail. Même les magasins indépendants doivent céder une partie de leur espace aux grandes maisons de disques parce qu’ils ont besoin de l’argent que cela leur rapporte pour garder leurs portes ouvertes.

Si vous existez depuis un certain temps et que vous avez une base de fans, les grands labels qui saturent le marché pendant les fêtes ne devraient pas limiter votre communication directe avec vos fans.

Si vous avez l’intention de sortir votre album pendant les vacances, concentrez vos efforts sur une campagne de promotion en ligne qui met l’accent sur la vente de votre album pour les cadeaux de Noël. Incluez du matériel sur le thème des fêtes pour attirer l’attention ou donnez à votre stratégie promotionnelle un thème distinct pour les fêtes.

Dates de la tournée

Alors que les vacances représentent un moment fixe dans le calendrier pour éviter les sorties d’album, les accalmies dans votre calendrier de tournée représentent un moment plus fluide pour éviter de sortir un album. Les concerts génèrent des ventes pour tous les artistes, en particulier ceux des petits labels. Quel que soit le moment où vous choisissez de sortir votre nouvel album, vous devez vous assurer que vous avez un programme complet de concerts dans les mois qui suivent le lancement de votre nouveau matériel.

De nombreuses sorties d’album sont lancées par un spectacle en direct, les ventes en ligne étant programmées pour coïncider avec le concert et les ventes de CD débutant lors du spectacle lui-même. C’est un autre facteur qui rend les dates de sortie des vacances difficiles. Les gens ont tendance à être plus occupés et plus stressés pendant les vacances, et un spectacle en direct ou une fête de sortie d’album a plus de chances d’être manqué par des personnes qui pourraient y assister à un autre moment de l’année.

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