Le placement de produit existe depuis longtemps, et il est devenu de plus en plus courant depuis le début des années 2000.
Avec l’avènement des influenceurs sur les réseaux sociaux et cette nouvelle façon de communiquer avec les fans, le placement de produit est également devenu plus accessible aux personnes ayant un public plus restreint.
Il y a certainement de l’argent à gagner avec les stages, mais il y a plus en jeu que de l’argent.
Les placements de produits – en particulier sur les réseaux sociaux, mais aussi dans les clips vidéo et d’autres aspects de votre marque – ont un impact sur la façon dont le public vous perçoit.
Le fait est que le placement de produit sur les réseaux sociaux n’est pas subtil. C’est souvent sous la forme d’une approbation pure et simple, ou d’une sorte de placement qui se fait passer pour un message normal.
Il n’y a rien de mal avec le placement de produit. C’est une source de revenus parfaitement légitime et une excellente technique de marketing, mais il convient de réfléchir à certains des problèmes que présentent les placements de produits.
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Les placements de produits peuvent sembler maladroits
Personnellement, je déteste voir des gens partager des placements de produits sur leur compte de réseau social d’artiste. Ça me tue un peu.
Un compte de médias sociaux d’artiste bien marqué a une ambiance et une intention.
Je pense qu’un bon compte Instagram peut avoir une intention artistique. De nombreux artistes gardent une esthétique cohérente dans leurs publications et ne publient que sur la création musicale et sur les choses qui les inspirent.
Il n’y a rien de moins inspirant qu’un placement de produit.
Certains fans grincent des dents lorsque leur chanson préférée apparaît dans une publicité automobile.
Imaginez cela, mais en pire. Lorsque vous faites une recommandation de produit, votre art devient le support d’une publicité.
Au moins, lorsque votre chanson est utilisée dans une publicité, elle est encore quelque peu retirée de la publicité. Et je pense que les gens comprennent que les artistes laissent leurs chansons être utilisées dans des publicités contre de l’argent.
Lorsque vous publiez des recommandations de produits sur les réseaux sociaux, cela transforme votre page en quelque chose qui ne concerne pas la musique, et cela vaut la peine d’être pris en considération.
Les produits peuvent venir avec des bagages
Qu’on le veuille ou non, les produits ont leur propre marque et leur propre histoire.
En disant que vous approuvez un produit, vous approuvez également ce que représente ce produit.
Par exemple, il serait très étrange de voir un artiste très soucieux de l’environnement faire un placement de produit pour une compagnie pétrolière et gazière.
Si vous approuvez un produit, vous devez vous assurer que vous pouvez également approuver la culture et les connotations supplémentaires qui accompagnent le produit.
Je connais un artiste country qui est en fait parrainé par une compagnie pétrolière et gazière. Cela lui fait économiser de l’argent sur la route et lui fournit beaucoup de bon travail d’entreprise.
La seule raison pour laquelle cela fonctionne est que le genre country a tendance à se prêter aux camions et aux thèmes ruraux – le pétrole et le gaz s’intègrent parfaitement.
Vous devez regarder la même chose lorsque vous portez une certaine marque de vêtements.
Que représente cette marque de vêtements ? Fabriquent-ils des vêtements éthiques ? Recourent-ils au travail des enfants ?
Vous ne pensez peut-être pas à ces choses tout le temps, mais certains de vos fans le font probablement, surtout si vous vous adressez à une foule socialement consciente.
Cela dit, certains produits peuvent bien fonctionner avec la marque que vous possédez déjà.
DJ Khaled a un placement de produit super évident dans son clip pour « I’m The One ». Le premier plan le montre portant des écouteurs Beats, il y a des bouteilles de Belaire au bord de la piscine, et les danseurs fument visiblement une certaine marque d’e-cigarettes, dont je ne citerai pas le nom ici.
C’est évident, un peu odieux, et je suis sûr que ça lui a rapporté beaucoup d’argent.
Mais franchement, sa base de fans s’en ficherait. Ils ne verraient pas cela comme une rupture de stock – toutes ces marques travaillent avec le style de vie que représente DJ Khaled.
De même, un artiste pour qui je travaille a un contrat de parrainage avec une entreprise de vêtements de plein air et éthique, et cela est tout à fait logique. Il est également approuvé par une brasserie artisanale locale.
Ces deux marques fonctionnent bien avec sa démographie; jeunes branchés.
Lorsque la marque d’un produit et la marque d’un artiste travaillent ensemble, cela peut être un excellent partenariat. Assurez-vous simplement de savoir dans quoi vous vous embarquez.
Les avantages des placements de produits/recommandations
J’ai essayé de faire comprendre que les recommandations de produits sont plus que de l’argent et que vous devez être prudent lorsque vous les acceptez.
Cependant, certains partenariats peuvent très bien fonctionner, et il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez en vouloir un. Voici quelques-uns des avantages d’accepter un placement de produit/une recommandation.
Exposition supplémentaire potentielle
Parfois, lorsque vous vous associez à une autre marque, elle publiera des informations sur vous sur ses réseaux sociaux.
Cela peut fournir beaucoup de bonne exposition à laquelle vous n’auriez pas eu accès autrement. Les fans du produit deviendront des fans de vous, et vice versa également.
Trucs gratuits et argent
L’un des meilleurs aspects de l’obtention d’un placement de produit est le contenu gratuit que vous obtiendrez probablement.
Une de mes amies a récemment présenté Blundstone (une très belle botte) dans son clip vidéo, puis Blundstones a donné une paire de bottes à tous les membres du groupe.
En plus de cela, vous êtes également payé.
Et vous devraient soyez payé! Vous fournissez un vrai service et un vrai public avec qui le marketeur peut travailler.
Les placements couvrent toute la gamme des prix. De 100 $ à 800 $ – 1 000 $.
Cela vaut vraiment la peine de considérer la différence que l’argent pourrait faire. Si cela signifie que vous pouvez faire une vitrine que vous avez toujours voulu faire, ou en faire plus sans avoir de travail, alors vous devriez envisager de le faire !
Quand deux marques travaillent ensemble, les gens adorent ça
Si les deux marques se complètent, alors les gens vont adorer. C’est si simple.
Comme George Clooney et les montres chères, certaines choses ont du sens.
Les avenants que vous devriez absolument prendre
Certaines mentions sont incroyables.
Par exemple, si vous êtes approuvé par Ernie Ball, vous obtiendrez des cordes de guitare gratuites pour toujours. C’est génial.
Des offres similaires existent pour les baguettes de batterie, les médiators, les câbles et les pédales.
Le prochain niveau après cela est d’obtenir des parrainages d’instruments. Vous n’obtenez pas souvent des guitares gratuites avec un accord d’approbation, mais vous pouvez certainement obtenir des prix d’artiste sur la plupart des instruments.
Ces avenants n’ont pas beaucoup des pièges que d’autres avenants de produits ont. Ils sont juste là pour vous aider à faire de la musique et à s’associer à des groupes sympas.
Donc, dans l’ensemble, si l’argent est bon et que les partenariats de marque ont du sens, je dis allez-y. Tant que vous êtes conscient des risques et que vous êtes à l’aise avec eux, je vous dis de sortir et de gagner de l’argent !
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